Курсовая работа
«Реклама в условиях монополистической конкуренции и олигополии: микроэкономический подход»
- 39 страниц
Введение 3
1. Характеристика рыночных структур 5
1.1. Характерные черты монополистической конкуренции 5
1.2. Особенности олигополии 12
1.3. Модели олигополии 18
2. Реклама и её влияние на рыночную экономику 22
2.1. Понятие и сущность рекламы 22
2.2. Модель потребительского восприятия рекламы 23
2.3. Методы оценки эффективности рекламы 25
3. Влияние рекламы на рыночные структуры 27
3.1. Неценовая конкуренция и разнообразие 27
3.2. Реклама в условиях монополистической конкуренции
и олигополии 31
Заключение 35
Список используемой литературы 38
Для реализации произведённого товара предприятия и фирмы используют рекламу. Реклама используется для того, чтобы рассказать о себе, своих товарах, услугах отобранной аудитории.
Реклама выступает прекрасным средством информирования и убеждения, независимо от того, что является её целью.
Рекламу используют не только коммерческие предприятия и организации, но и некоммерческие (музеи, благотворительные фонды и др.).
Рекламу используют и предприятия, функционирующие на совершенно конкурентном рынке и на рынке несовершенной конкуренции (монополистической конкуренции, олигополии). В условиях этих структур реклама оказывает различное влияние на состояние дел фирмы (объём продаж, цена, прибыль). В связи с этим актуальность данной темы не вызывает сомнения.
Целью курсовой работы является изучение рекламы в условиях монополистической конкуренции и олигополии с точки зрения микроэкономики.
К основным задачам работы можно отнести:
1. Изучение характеристики рыночных структур.
2. Изучение рекламы и её влияния на рыночную экономику.
3. Изучение влияния рекламы на рыночные структуры.
Курсовая работа состоит из трёх глав, каждая из которых разделена на параграфы.
Первая глава раскрывает характерные черты монополистической конкуренции и особенности олигополии.
Вторая глава отведена раскрытию понятия и сущности рекламы, модели потребительского восприятия рекламы, методам оценки эффективности рекламы.
Третья глава описывает неценовую конкуренцию и разнообразие, рекламу в условиях монополистической конкуренции и олигополии.
При написании работы были использованы различные источники литературы, в том числе учебники и учебные пособия по экономической теории, микроэкономике, экономике и др.
Монополистическая конкуренция – это тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным входом на рынки и выходом с рынка [3, с. 154].
Понятие «монополистическая конкуренция» восходит к одноимённой книге американского экономиста Эдуарда Чемберлина (1899-1967 гг.), опубликованной в 1933 году.
Теория монополистической конкуренции была разработана в тридцатые годы двадцатого века английским экономистом Дж. Робинсон и американским учёным Э. Чемберлином.
Специалисты считают, что первая в мире реклама появилась на рубеже пятнадцатого и шестнадцатого веков.
Реклама – это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения
Расхождение проблем оценки рекламы являются не единственными, когда экономисты рассматривают монополистическую конкуренцию и олигополию.
Одни специалисты доказывают, что реклама имеет много положительных черт: увеличивает информированность покупателей; способствует расширению коммуникационных сетей страны; стимулирует улучшение качественных характеристик продукции; благоприятствует расширению производства и уменьшению средних издержек из-за положительного эффекта масштаба; усиливает конкурентную борьбу между фирмами; может вызывать повышение уровня занятости в стране.
Другие специалисты доказывают отрицательные качества рекламы: реклама не столько информирует покупателей, сколько подталкивает их к тем или иным покупкам; расходы на рекламу ложатся бременем на общество, ведут к отвлечению ресурсов; затраты на рекламу одного товара зачастую сводятся на нет рекламой конкурирующего товара и способствуют росту цены товара (из-за расходов на рекламу) при неизменных объёмах продаж; реклама может вести к усилению монопольной власти какой-то фирмы.
Монополистическая конкуренция – это тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным входом на рынки и выходом с рынка.
Признаки монополистической конкуренции в наиболее чистом виде наблюдаются в розничной торговле, лёгкой промышленности.
В условиях монополистической конкуренции фирме необходимо сосредоточить внимание на дифференциации товара по качеству и на рекламе его улучшенного качества как на одной из форм неценовой конкуренции.
Олигополия – это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминируют очень много продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно.
Продукт у разных продавцов фирм – олигополистов может быть и стандартизирован (например, алюминий), и дифференцирован (например, автомобили).
Использование фирмой – олигополистом рекламы позволяет повлиять на объёмы продаж фирм, изменяя обусловленные доли суммарного выпуска продукции и подрывая достигнутые договорённости.
1. Борисов Е.Ф. Основы экономики: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М.: Юристъ, 2000. – 336 с.
2. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2000. – 384 с.
3. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика. Завтра экзамен. 6-е изд. – Спб.: Питер, 2005. – 288 с.: ил. – (Серия «Завтра экзамен»).
4. Гукасьян Г.М. Экономическая теория: ключевые вопросы: учебное пособие/Под ред. д.э.н., проф. А.И. Добрынина. – 3-е изд., доп. – м.: ИНФРА-М, 2003. – 199 с. – (Серия «Вопрос-ответ»).
5. Казаков А.П., Минаева Н.В. Экономика. Курс лекций. Упражнения. Тесты и тренинги. – М.: Изд. ЦИПКК АП, 1996 – 358 с.
6. Козырев В.М. Основы современной экономики: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 1998. – 368 с.: ил.
7. Курс экономики: Учебник. – 3-е изд., доп./Под ред. Б.А. Райзберга. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 716 с.
8. Любимов Л.Л., Раннева Н.А. Основы экономических знаний: Учебник. – М.: Вита-Пресс, 1999. – 496 с.
9. Максимова В.Ф. Микроэкономика. Учебно-практическое пособие. – М.: МЭСИ, 2001. – 100 с.
10. Максимова В.Ф., Шишов А.Л. Макроэкономика. Учебно-практическое пособие. – М.: МЭСИ, 2001. – 80 с.
11. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент): Учебное пособие/Под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 1997. – 528 с.: ил.
12. Современная экономика. Лекционный курс: многоуровневое учебное пособие. Изд.8-е. – Ростов н/Д: Феникс, 2005. – 416 с. (Высшее образование).
13. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика: Пер. с англ. со 2-го изд. – М.: Дело ,1999. – 864 с.
14. Шишкин А.Ф. Экономическая теория: Учебное пособие для вузов. – 2-е изд.: В 2 кн. Кн 1. – М.: Гуманит. Изд. Центр ВЛАДОС, 2001 . – 656 с.: ил.
15. Шишкин А.Ф. Экономическая теория: Учебное пособие для вузов. – 2-е изд.: В 2 кн. Кн 2. – М.: Гуманит. Изд. Центр ВЛАДОС, 2001 . – 352 с.: ил.
16. Экономика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп./Под ред. д-ра экон. наук проф. А.С. Булатова. – М.: Экономистъ, 2003. – 896 с.
17. Экономическая теория: Учебник для студентов высших учебных заведений/Под ред. В.Д. Камаева. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Гуманит изд. Центр ВЛАДОС, 2000. – 610 с.: ил.
18. Экономическая теория. Учебник/Под ред. И.П. Николаевой. – М.: Проспект, 201. – 448 с.
| Тема: | «Реклама в условиях монополистической конкуренции и олигополии: микроэкономический подход» | |
| Раздел: | Экономика | |
| Тип: | Курсовая работа | |
| Страниц: | 39 | |
| Цена: | 400 руб. |
Закажите авторскую работу по вашему заданию.
- Цены ниже рыночных
- Удобный личный кабинет
- Необходимый уровень антиплагиата
- Прямое общение с исполнителем вашей работы
- Бесплатные доработки и консультации
- Минимальные сроки выполнения
Мы уже помогли 24535 студентам
Средний балл наших работ
- 4.89 из 5
написания вашей работы
682 автора
помогают студентам
23 задания
за последние сутки
10 минут
среднее время отклика
Курсовая работа
«Типы рыночных структур»Курсовая работа
«Закон конкуренции и особенности его проявления в современной экономике»Дипломная работа
«Сравнительный анализ состояния древостоев сосны обыкновенной (Pinus sylvestris L.) и березы повислой (Betula pendula Roth) в условиях Казанского промышленного центра»Контрольная работа
«Социальная политика государства. Рынок в условиях несовершенной конкуренции.»Дипломная работа
«Формирование стратегии развития предприятия в условиях растущей конкуренции»