«Маркетинговое исследование на примере»

Подводя итог к первой главе, можно отметить, что из сущности маркетинга вытекают его принципы, функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и контролем. Комплексное исследование товарных рынков направлено на изучение внешней среды маркетинга. При проведении маркетинговых исследований используется информация, полученная на основе первичных и вторичных данных.

Во второй главе, в результате комплексного маркетингового исследования кондитерской фабрики им.Самойловой, были выявлены следующие факторы:

1. При реализации самойловского зефира нужно использовать стимулирование сбыта:

- предоставление скидки на большом объеме купленного товара;

- привлечь покупателя, используя рекламу в местах продаж;

2. Цена, является важным показателем в процессе маркетинга. Так как, проводя определенную политику в области ценообразования, организация активно воздействует как на объём продаж, так и на величину получаемой прибыли. Цена фабрики на зефир с различными начинками доступны для потребителей всех слоёв населения.

3. Маркетинговое исследование, касающиеся уровня удовлетворенности запросов конечных потребителей товаров показало, что в настоящее время на рынке выпуска зефира в Санкт-Петербурге и соответственно в России ведется острая конкурентная борьба между предприятиями. И тем не менее Самойловская фабрика не является лидером, выпускающим зефир на российском рынке, но в то же время она активно пытается совершенствовать свой продукт.

В третьей главе были сформированы предложения по изменению маркетинговой стратегии исследуемого предприятия.

Для того чтобы кондитерская фабрика имени К. Самойловой более эффективно работало на рынке, необходимо иметь информационную базу о потребностях в товаре, контролировать современные тенденции, иметь информацию о конкурентах, и в том числе об их финансовом положение, постоянно отслеживать и учитывать ее при принятии решения. И конечно же поработать над имиджем компании и предпринять некоторые меры для получения красочной упаковки для привлечения, как можно больше потребителей этого вкусного и нежного продукта.

Кондитерская фабрика им. К. Самойловой зарекомендовала себя как серьезный, надежный производитель, предлагающий на рынке продукт с оптимальным соотношением цена-качество. Фабрика получала достаточное количество наград за свою продукцию и новые награды не за горами.