«Разработка рекламной компании ООО «Дагмар»»

Организация эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций -это весьма сложная задача. Для решения данной задачи необходимо организовать слаженную работу квалифицированных специалистов торгово-сбытовых и маркетинговых подразделений предприятий.

Грамотно организованная рекламная компания – это не просто средство наращивания объемов реализации продукции предприятия, но и его мощное конкурентное преимущество. Однако, чтобы система продвижения товаров была организована максимально эффективно необходимо учитывать множество факторов, выбирая те или иные средства и формы рекламы товаров и услуг.

Основная цель любой рекламной компании - способствовать увеличению прибылей фирмы. Изучение рынков сбыта, определение качества и ассортимента выпускаемых изделий, ценообразование и другие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью поиск оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции.

Актуальность темы не вызывает сомнения, содержание ее играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Основная функция рекламной компании - передача информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения товара.

Объектом изучения данного исследования является рынок товаров из поролона. Предметом – рекламная политика предприятия, производящего товары из поролона.

Целью данной дипломной работы является разработка концепции рекламной компании по продвижению продукции ООО «Дагмар».

Для достижения заявленной цели необходимо последовательное решение следующих задач:

1. Определить что такое реклама и каковы ее функции.

2. Изучить основные виды рекламы товаров.

3. Определить значение концепции рекламной компании для развития предприятия.

4. Проанализировать маркетинговую политику ООО «Дагмар».

5. Разработать проект рекламной компании ООО «Дагмар».

В методологическом плане в данной работе использовался комплексный подход к изучаемой проблеме, с использованием таких общенаучных методов, как сравнение, анализ; а так же таких прикладных методов, как социологический опрос, SWOT- анализ, включенное наблюдение, беседа.

В той или иной плоскости данный вопрос был предметом работы многих исследований. Ф. Котлер, А. Ванова, Е.П. Голубкова, Е.М. Феоктистова, И.Н. Краснюк посвятили сои работы исследованию маркетинга. В них содержится определение данного явления, разбираются основные составляющие его элементы, изучаются различные подходы к осуществлению маркетинговой политики, продвижения товаров и услуг.

Большой круг работ посвящен проблеме ПР и рекламы. Так работы Е. Богданова, Е. Зыкина, Г.Г. Почепцова рассматривают психологические аспекты и механизмы ПР и рекламной деятельности.

Конкретные формы реализации ПР-мероприятий рассматриваются в работах А.Н. Толкачевой, В. Филиппова. Авторы не только перечисляют возможные формы и методы, но и дают практические рекомендации по их организации.

Фирменный стиль предприятий, имидж компаний стали предметом исследований К. Балиной, И. Гординой, Н.С. Добробабенко.

Отдельный блок источников - интернет сайты исследуемого предприятия и его конкурентов.

Работа состоит из четырех глав, введения, заключения, списка использованных источников.

Первая глава посвящена изучению теоретических основ рекламной деятельности. Здесь рассмотрены сущность рекламы, её цели и значимость для деятельности компании, изучены основные подходы к изучению продвижения товаров, определены основные функции, охарактеризованы основные средства рекламной деятельности.

Характеристика деятельности предприятия ООО «Дагмар» содержится во второй главе. Она посвящена анализу реализуемой маркетинговой компании организации.

В третьей главе содержится конкурентный анализ на рынке товаров из поролона, произведен ситуационный анализ, рассмотрено правовое обоснование рекламной деятельности.

Непосредственно проект концепции рекламной компании по продвижению продукции ООО «Дагмар» представлен в четвертой главе. Здесь определены стратегические цели, выбраны средства реализации рекламной компании, сформулированы основные идеи и ожидаемые результаты.

Представляется, что проведенное исследование и сделанные на его основе выводы будут способствовать успешной деятельности исследуемого предприятия, а так же полученные результаты и сформулированные выводы и рекомендации могут быть использованы другими предприятиями подобной специализации, поскольку данные универсальны и могут быть легко транслированы.