«Особенности рекламы в строительном бизнесе»

Рекламные сведения должны быть в сжатой форме, написана четким и ясным языком, поскольку большой объем данных необходимо выразить в наименьшем наборе слов, реклама должна быть в запоминающейся, яркой форме, эмоционально окрашена и доводящая до внимания потенциальных потребителей наиболее важные сведения о строительных объектах и самой строительной компании. Важно, чтобы объявление было запоминающимся, ведь только тогда у потребителя возникнет желание приобрести услугу.

Важно помнить, что реклама становится неповторимым инструментом маркетинга, который создает контакт и развивает коммуникацию между строительной организацией, посредниками, потребителями и другими, важными людьми в этой сфере. Она давно стала неотъемлемой частью жизни в современном мире. С ее помощью поддерживается обратная связь с рынком. Это способствует контролировать продвижение строительных услуг, создает лояльность потребителя к строительной организации, также она способствует росту качества строительных услуг. Именно она создает положительный образ предприятию и формирует конкурентоспособность на рынке, без нее было бы почти невозможно найти своего потребителя и вести бизнес. Успех организации напрямую зависит от хорошо проведенной рекламной кампании. Именно поэтому реклама является нужной и важной составляющей строительного бизнеса.

Выше изложенное в целом на теоретико-методологическом уровне определило проблему настоящего исследования: выявление необходимости совершенствования рекламной деятельности строительной организации.

Цель исследования – провести анализ организации рекламы в строительной организации ООО «Первостроитель».

Объект исследования: строительная организация ООО «Первостроитель».

Предмет исследования: рекламная деятельность ООО «Первостроитель».

Задачи исследования:

1. раскрыть теоретические аспекты организации рекламы в строительном бизнесе;

2. провести анализ рекламной деятельности ООО «Первостроитель»;

3. предложить пути совершенствования рекламной деятельности ООО «Первостроитель».

Теоретической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных маркетологов, которые посвящены проблемам управления рекламной деятельностью предприятия.

Информационную базу курсовой работы составляют законодательные и нормативные документы, материалы научных периодических изданий, электронные ресурсы, а также внутренняя документация предприятия.

В данной работе использовались следующие методы: наблюдение, описание, анализ и синтез, прогнозирование.

Что касается определения рекламы, мы видим, что, поскольку есть опытные, серьезные рекламодатели, так много у нас есть и определения рекламы. Все определения абсолютно справедливы и имеют право на существование, поскольку каждый из них по-своему раскрывает особенности рекламы как сферы человеческой деятельности. Мы также даем еще два определения рекламы, каждый из которых является результатом коллективной работы и официально фиксируется в документах [10, с.135].

Более широкое и всестороннее определение рекламы, которое мы будем считать нашим основным, сформулировано в ФЗ от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе»: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний» [1, с.3].

Некоторые люди ошибочно считают, что сфера деятельности рекламы крайне мала. На самом же деле, как составляющая часть маркетинга, реклама включает в себя:

- изучение объекта, который необходимо продвигать, а также потребителей;

- стратегическое планирование, то есть постановку целей, определение границ рынка, обеспечение выделения денежных средств, разработку творческого подхода и планов использования средств рекламы;

- выбор тактики по расходам на рекламу;

- составление объявлений, создание текста, макета и художественного оформления, а также их производство [14, с.66].

Большинство утверждений, что реклама – важнейший элемент маркетинга, основывается на том, что маркетинг охватывает экономику сильнейших стран мира, и при этом любая маркетинговая деятельность фирм имеет прямую или косвенную связь с их рекламной деятельностью [22, с.86].