«Основные виды рекламы в интернете. Оценка ее эффективности»

Целью курсовой работы является исследование основных методов организации рекламы в Интернет и изучение их эффективности. Что позволит выявить достоинства и недостатки этих методов, а также определить эффективность рекламы при использовании этих методов. На сегодняшнем этапе развития экономики значимость изучения темы интернета и рекламы в частности сложно переоценить: сегодня каждая компания, стремящаяся к развитию, использует интернет ресурс, даже если уже известна и уважаема в обществе и имеет значительную долю на рынке.

План работы составлен следующим образом:

В 1й главе раскрывается сущность интернета и его характеристика с коммерческой стороны, 2я глава включает в себя основные виды интернет рекламы и их графическое описание. 3я глава обращает внимание на поведенческие особенности пользователя и эффективность различных видов интернет кампаний.

Что касается поставленных задач, то можно поставить следующий список:

1. Дать определение и характеристику сети Интернет, основываясь на ее принципах и характеристики с точки зрения рекламной кампании

2. Описать основные виды рекламы, раскрыть их основные преимущества и недостатки

3. Определить уровень эффективности интернет рекламы, используя данные о повелении пользователей сети.

Если затронуть сам объект курсовой, то для начала нужно дать современную характеристику, которая и раскроет объект исследования:

Интернет представляет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, которая обладает уникальными возможностями для рекламы и выступает в качестве двух основополагающих элементов: Интернет — новое средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью “многие-многим” в основе которой лежит pull-модель получения информации потребителями. Кроме того, Интернет является гипермедийным способом представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью и масштабируемостью. Интернет — глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара и место дистрибъютивных фирм в этом процессе Эта информационная среда является просто бесценным коммерческим инструментом, т.к. предоставляет огромные возможности в организации информационного взаимодействия между компаниями, заказчиками и партнерами, уникальный охват аудитории и быстродействие при продвижении и продаже товаров, удобство и доступность при организации сервисного обслуживания. Новые технологии дают и новые возможности, позволяющие оптимальным путем с минимальными затратами донести необходимую информацию заинтересованным потребителям. Высокую эффективность по всем этим направлениям удалось продемонстрировать как компаниям, использующим Интернет в качестве дополнения собственного традиционного бизнеса, так и компаниям, полностью выстроившим свой бизнес во Всемирной Сети. В ближайшее время можно прогнозировать бурный рост сети Интернет и соответствующего ей рекламного рынка. Развитие новых форм рекламы позволяет достигнуть тесного контакта между рекламодателем и потребителем рекламы. Поэтому для успешной реализации рекламной компании в Интернет необходимо изучать и исследовать методы организации рекламы в Интернет. Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах.

На текущий момент реклама в Интернет используется российскими компаниями большей частью как элемент комплекса мер по созданию благоприятного имиджа. Недостаточный уровень жизни населения и недостаточный уровень развития коммуникаций в России не позволяет использовать сеть для продаж различных категорий товаров и услуг. В связи с этим имеет смысл рассматривать рекламу в Интернет именно как мероприятия, направленные на формирование положительно имиджа фирмы. В своей работе я попытаюсь рассмотреть основные цели и задачи рекламной кампании, проводимой в Интернет, а также основные используемые при этом методы.